QQ音乐紧紧围绕多元的音乐内容，在“听”之外，针对对年轻用户的洞察，用功能实现了广大年轻人对个性化、专属感、陪伴感的追求，让他们拥有更丰富的选择，给到用户更多的交互体验
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作者｜张德帅
都说“听者有心”，用这句话来描述当下年轻人的音乐生活，也是非常贴切。
朋友公司里的95后，一坐到工位里就“耳机一带，谁也不爱”， 要不是头上顶着的大红色降噪耳机出卖了他，看着他那副沉浸在音乐世界里的样子，你一定会以为这是某位得道入定的高僧。
但令人奇怪的是，这位靠音乐出世的“高僧”在谈起音乐的时候，却会感叹音乐是一件孤单的事。“之前发现一首很小众的好歌，Vance Joy的《Georgia》，MV给我都看哭了，我却找不到人分享，更没有人一起见证这份感动。”
同是年轻人，另一位95后虽没有那么伤春悲秋，但对音乐也有些自己的想法：“最大的问题是，”她边说边拿出手机，指着自己收藏的1000多首歌，“我以前喜欢听民谣和POP，但最近我对说唱感兴趣，可是我的每日推荐却‘转不过弯’，还在根据我原来的品味推歌，现在我得每天持续听很久的说唱去‘调教’我的听歌推荐算法。”
两个职场中的年轻人的“如是说”，相信屏幕面前年轻的你并不陌生。面对现在年轻人多层次且多变的音娱需求，音乐平台如果只是单纯提供音乐聆听服务，便已不能打动年轻人。
可面对海量年轻人花样繁多的需求，音娱平台又该如何进行取舍与满足？今天更新版本的QQ音乐，给我们带来不一样的思路。
从年轻人中来，到年轻人中去
只要问问身边的95后、00后就可以确定，相较于过去单纯的听音乐，现在的年轻人除了“听”之外，还热切地渴望得到更多“听”的正向反馈。
Z世代生活在不确定性、流动性更强的时代，更自由也更缺少归属感，现实中的情感无处安放，所以需要一个共同的容器，去消解孤独感和不安全感。他们在音乐上投注热爱，也是为了表达自我，获得身份认同，进行自我思辨，实现自己的价值……面对Z世代如此丰富的需求层次，与其对他们盲目猜测揣摩，倒不如把选择权交给他们自己。
QQ音乐的这次版本更新，将选择权交得很彻底。
在形式上，首次为了版本更新而捣鼓的发布会，就大胆放出项目团队中几位颜值颇高的95后年轻人，由他们来直接向外界介绍11.0全新版本。这三位年轻的95后，从自身的年轻视角，向大家阐述了他们对新功能玩法的思考与细节，主力团队的年轻化足以体现QQ音乐正在“从年轻人出发，做年轻人喜欢的产品”。这种年轻视角的本身，就加速了产品与年轻用户之间的融合。
在内容上，更是将听歌方式的选择权与主动权交还年轻人。除了丰富的音乐内容外，QQ音乐 11.0版本为年轻人提供了情感陪伴以及个性化十足的服务，让年轻人有更多方式以音乐的形式来记录自己的心路历程，能与同伴分享，从而表达自己的“心声”，满足用户听歌时多层次的音娱需求。
具体到新版本的实际功能上，又是如何实现专为年轻人打造的新Slogan“听我想听”呢？
“听我想听”，挠准年轻人的“痒处”
QQ音乐的新版本将之前的slogan“让生活充满音乐”，升级成“听我想听”。和之前Slogan的被动聆听不同，新Slogan转换到了用户的视角。平台不再是Slogan的主角，用户“我”才是。视角切换的背后，则代表一种笃定的态度，平台想交由用户去表达：“我有我的选择，我有我想听的歌。”看似没有说完的“听我想听”，实际是为用户用心的留白。
可以是“听我想听的个性内容”：
这些年，QQ音乐成为“爆款歌曲”的发源地，不少小众冷门的歌曲走红，大量的非头部独立音乐人也因此获得了更多的曝光，像是掀起全网翻唱热潮的金曲《桥边姑娘》《微微》《收敛》，以及高居QQ音乐巅峰榜五榜前列的《厚颜无耻》等大量“爆款”都诞生于此。
但“听我想听”不光意味着听歌，也意味着不同场景下和文化相关的音频内容。在QQ音乐上，不止有国内外最新最热的音乐，多流派的独立音乐人入驻，还有长音频、播客、电台、有声书等更多元内容，实现“用户想听的，这里都有”。尤其是在年轻一代用户中，严肃内容和知识文化在慢慢兴起。音乐可以陪伴年轻人去减轻焦虑感，让生活更有幸福感，知识化内容同样可以帮助他们获得满足感和充足感。此外，像脱口秀等内容，也是年轻人在放松时必不可少的内容。
可以是“听我想听的次元空间”：
年轻用户在情感寄托和陪伴上有着强诉求，在虚拟世界中，QQ音乐打造了一款陪伴用户听歌的虚拟宠物。用户可以选择并领养自己喜欢的音乐宠物形象。听歌时，宠物会在播放页跳舞并时常发来问候，试试双击、长按就可以和它互动。
通过音乐宠物，一是可以实现听歌陪伴，每个宠物都有自己的属性值，听歌累积时长可不断升级各种属性值，也可积累音符作为货币，用于兑换装扮养成宠物。二是可以实现互动，宠物可以代替你去演唱会、音乐节，帮你带回明信片。你也可以通过好友排行榜去好友宠物小窝串门，帮好友收音符、喂食或逗逗好友宠物。
让用户可以将自己的喜怒哀乐投射于音乐世界之中，既可以缓解听歌时的孤独感，还能在见证宠物步步成长的过程中，享受到养成的乐趣与成就感。而不同用户之间，还可以将音乐宠物作为社交货币，产生许多有趣的话题——疫情期间音乐线下活动作为社交活动被禁锢，宠物则可以代替你在次元空间完成音乐旅行。
可以是“听我想听的科技律动”：
QQ音乐的多款音乐黑科技，是用户“听我想听”的有力保障。智能吉他曲谱功能，AI自动生成适合初学者弹奏的C调和G调曲谱，避免了繁琐的找谱步骤，并提供播放原声、节拍器、一键切换常用节奏型、编辑等一系列能力。
播放页光效让播放页背景动起来，每一首歌都拥有专属的播放页。新的歌词动效、播放页动效让视觉体验更丰富。
最惊喜的还是新版本的“听歌偏好调节”功能。这个功能直接解除了开篇时朋友公司同事的困扰，以往用户喜好和平台推荐拥有信息差，一个用户爱听周杰伦，但怎么来判断他可能最近想变成嘻哈粉、摇滚粉，还是R&B粉呢？在新版下，用户可以看到自己在平台的音乐画像。用户可以手动调节不同维度，让推荐更贴合自己，开拓新的音乐世界。
可以是“听我想听的互动乐趣”：
年轻人要获得群体认同和归属感，还需要更多互动，形成独特的情感纽带。“乐心”功能中，用户可以开启自己的听歌状态同步，分享自己的心情，让站内好友和其他用户能够看到自己实时收听的音乐；“一起听”功能中，用户可以邀请一位好友与自己共同听歌，听歌过程中还可以使用趣味表情进行互动。
信息爆炸的时代，更有价值、具有真实感的内容才能激发用户们的兴趣与共鸣，与用户打成一片的“内容共创”价值感更加充足。当年轻用户感受到趣味性，不仅能引发“自来水效应”，还能产生“我也去创作”的想法。支持多人共创一张歌单的“互动歌单”，正是顺应了这样的潮流，通过“投稿歌曲+推荐理由“的共创形式，由众多听众一起打造一张好听的歌单。
说到最后，11.0新版本到底能不能击中年轻用户？其实从这一系列的功能设计已不难看出。QQ音乐紧紧围绕多元的音乐内容，在“听”之外，针对对年轻用户的洞察，用功能实现了广大年轻人对个性化、专属感、陪伴感的追求，让他们拥有更丰富的选择，给到用户更多的交互体验。“听我想听”，不仅仅是一句简洁的slogan，也是QQ音乐长期思考的提炼。
谈及这次改版，QQ音乐的产品团队也表示，除了招募年轻成员加入，团队“肯定会一直跟进用户的需求的，关注年轻人的一些变化和趋势。会用非常舒服的、自由的方式去鼓励年轻的产品经理跟内容负责人去看看怎么样贴近我们的年轻用户，去发现一些更新的东西。”
在线音乐竞争开始比拼体验的下半场，谁能更敏捷地去转身、持续达成对当代年轻人的理解与共情，自然就可以在市场上占得先机。在以往，大家提到QQ 音乐就说，这是一个有很多新鲜热门音乐的地方，是有很多大牌明星的地方，是有很多影视综艺音乐的地方。但在未来，这一印象会不会变成：QQ音乐是最好玩、最懂我、最能“听我想听”的地方呢？
-全文完-